· 行業(yè)動(dòng)態(tài)
2010年可口可樂在華銷售增長(zhǎng)僅6%，而最后一季度的銷量增長(zhǎng)更是出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，悲劇性地下滑3%，與上年同期上漲29%的數(shù)據(jù)形成鮮明反差。有業(yè)內(nèi)人士開始對(duì)可口可樂的中國(guó)現(xiàn)狀表示擔(dān)憂，認(rèn)為這是可口可樂中國(guó)戰(zhàn)略英雄遲暮的征兆……
全球最大的軟飲料巨頭可口可樂2010年的年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在過去的八年里一直持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)的情況下出現(xiàn)拐點(diǎn)——2010年可口可樂在華銷售增長(zhǎng)僅6%，而最后一季度的銷量增長(zhǎng)更是出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，悲劇性地下滑3%，與上年同期上漲29%的數(shù)據(jù)形成鮮明反差。有業(yè)內(nèi)人士開始對(duì)可口可樂的中國(guó)現(xiàn)狀表示擔(dān)憂，認(rèn)為這是可口可樂中國(guó)戰(zhàn)略英雄遲暮的征兆。
中國(guó)是可口可樂全球第三大市場(chǎng)，鑒于自1979年重返中國(guó)市場(chǎng)以來的良好發(fā)展勢(shì)頭，可口可樂曾非常積極地預(yù)言，未來十年中國(guó)有可能超越美國(guó)成為其在全球最大的銷售市場(chǎng)。這是因?yàn)槎嗄暌詠恚煽诳蓸吩谥袊?guó)的銷量增幅屢次位居全球前列。而這次6%的增幅無疑給了信心滿滿開拓中國(guó)市場(chǎng)的可口可樂當(dāng)頭一棒，如此慘淡的成績(jī)僅僅只略高于其全球范圍5%的總體增幅。
可口可樂的年度報(bào)告把出現(xiàn)這種現(xiàn)象的部分原因歸結(jié)為惡劣的天氣和高消費(fèi)地區(qū)發(fā)生的洪水，然而行業(yè)人士認(rèn)為，可口可樂這種“領(lǐng)先的被動(dòng)”局面出現(xiàn)的原因是過分倚重碳酸飲料這個(gè)單一的產(chǎn)品類型，而現(xiàn)代部分人的飲食方式已經(jīng)從高熱高能的飲料上轉(zhuǎn)移。另外可口可樂的中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略趨于保守也是一個(gè)方面的原因。
